——适合新浪的定位是媒体公司而非互联网公司。这会为新浪省掉很多麻烦，也是曹国伟的坚定方向——

有句话你已经听过很多遍了。“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳”。

扫一眼各大互联网公司在经济萧条漩涡当中发布的09年第一季度财报，我们能从冷冰冰的数字里轻松的看到：新浪在裸泳。

中国互联网从08年第四季度开始有7个“亿元俱乐部”成员，就是季度收入上一亿美金的公司，从第一到第七依次是：腾讯/盛大/百度/阿里巴巴（都是2004年之后上市的新秀）、搜狐/网易/新浪（2000年上市的老三大门户）。但09年第一季度，唯有新浪跌出了“亿元俱乐部”，其收入仅有7300万。

标志公司市场价值的指标也猛跌，新浪仅有870万美金的运营利润。是腾讯的1/20，网易的1/10，盛大的1/8，老对手搜狐的1/6，不在一个量级。就算是跟收入排在中国互联网第8到第10的的3家公司比，新浪利润只有巨人和完美世界的1/4，携程的1/3。

是的，在这前十的公司里，只有新浪一家业绩大降。收入跌近30%，利润跌近60%，史无前例。其它9家公司至少都维持住收入稳定，并通过成本和费用控制实现了利润小幅上升。最不济的百度，受到央视曝光的恶性公关危机，收入也只跌掉10%。

这就是现实。不过问题是，为什么是新浪？

答案很直接：新浪的主要收入，品牌广告，是经受经济萧条打击最大的一条业务线。四大门户的品牌广告收入在09Q1下降幅度依次是：新浪跌38%，搜狐跌13%，腾讯跌30%，网易跌63%。相比之下，抗跌性更强的不是领头羊新浪，而是广告规模第二的搜狐和第三的腾讯，颇让人意外。

而对比一下其它几条业务线，游戏收入整体不仅没下跌，反而增长，盛大/腾讯/网易/搜狐/巨人都是如此。长期低迷的SP也迎来转机，空中网收入增至历史峰值，并且两年来首次扭亏为盈。以竞价排名广告为主要模式的百度和阿里巴巴，整体业绩也基本持平。而电子商务板块的携程，无论收入还是利润都稳中有升。

正因为新浪是以品牌广告为支柱，所以品牌广告的萎缩直接拖累了新浪。而同样有品牌广告收入的其它三家门户腾讯、网易和搜狐，都以游戏或SP为主要收入来源，所以能抵挡萧条。实际上，目前中国互联网行业里只有新浪一家是以门户为主业，以品牌广告为主要收入的公司。

接下来的问题就是，为什么是品牌广告？

互联网的品牌广告、竞价排名广告、游戏、无线、电子商务这五条主要收入模式里，只有品牌广告是从传统媒体业照搬的收入模式。靠内容吸引流量和眼球，再把眼球贩卖给广告商。这是一个非常传统而成熟的商业模式，只不过载体由报纸和电视搬到了互联网上。

而能体现互联网优越性的主流商业模式，是微支付。即不是向大广告客户一次性的收取大额支票，而是向普通用户（游戏和SP）或者中小企业（竞价排名广告）收取小额的、持续的费用。比如，为给QQ头像制作一个新发型，付1毛钱给腾讯；为在《传奇》网游里买一把刀，付五帘卷西风毛给盛大；为下载手机铃声，付2块给空中网；为得到一个有意购买鲜花的点击 ，付7块给百度或阿里巴巴。

毫无疑问，一旦经济萧条来临，广告商大幅压缩预算，品牌广告立时萎缩。而大众对于花在游戏和 SP上的“零花钱”并没受到大的影响。而同为广告，品牌广告对于将可能得到的效益无法有明确的判断和量化的衡量，而竞价排名广告就能做到这一点：你花出去的每一块钱，都能得到一个潜在客户的光临。

尤其当经济萧条促使企业对预算更加谨慎、更愿意寻找能“量化”的推广方式，老百姓对于“花大钱”更加谨慎而有了更多“花小钱”的冲动，游戏、SP、以及竞价排名广告反而更受青睐，于是有了“反周期”特性。这是互联网相对于传统产业的优越之处。

这便是新浪的尴尬。身处互联网，却没能生长出一个具有互联网优越性的业务模式。当然不能说门户模式和品牌广告没有前途，它从传统媒体手里抢走了越来越多的份额。但新浪因之而逐渐远离互联网的核心，不能把它跟腾讯、盛大、网易这样的以产品驱动的互联网公司放在一起，相提并论。这对新浪并不公平。

所以，如果把新浪定义成一个媒体公司，而不是互联网公司，更为公道。新浪也会因之少却很多烦恼。很多有着“老大哥”情节的新浪老编辑，都在为“搜狐经过多年追赶终于在收入和利润上大幅超越新浪”而苦恼，但实际上这是杞人忧天。新浪在新闻内容上的优势依然不可动摇，只是，搜狐突然强起来的游戏业务本身，要比新浪的广告业务更有生命力而已。

而更为重要的是，新浪也正在“媒体”这条路上坚定不移的行走，企图加大自己与搜狐等纯粹互联网公司之间的差别。远离互联网，为自己塑造一个“媒体公司”的定位，看起来正是新浪的“国策”。

就在2008年12月22日这一天，中国广告收入最大的两大新闻门户都宣布了自己的未来。一个向左，一个向右。

向右的是新浪。它发布了与分众互合并的消息。这是新浪近五年历史上最重要的一个举措，新浪/分众组合意味着每年40亿人民币的广告额，成为仅次于央视的中国第二大媒体。金山副董事长雷军在博客里写到：“新浪从门户的围剿战中胜利突围。”

向左的是搜狐。它发布了一个里程碑式的产品：耗时半年研发的搜狗浏览器。同时，搜狐的游戏收入稳健增长，超过品牌广告成为第一大收入来源，跻身中国网游前五名。这表示，搜狐已经不是一个“媒体公司”，而是一个以产品驱动、依靠微支付取得主要收入的互联网公司。是不是第一门户，张朝阳可以不用在乎了。

所以雷军小心的用了一个词：新浪不是“胜利”了，而是“胜利突围”了。因为“突围”有代价，那就是远离互联网的主战场。新浪想要结合的分众，当然更不是一个互联网公司。“新新浪”的大部分广告收入，将来自互联网之外。

即使是分众和新浪之间，也有太多不同。载体不同，新浪是在互联网上，而分众在写字楼的液晶显示屏上。根基也不同，新浪的核心是靠优质内容、有媒体影响力，而分众没有内容、毫无媒体影响力而言。

两家唯一相同的一点，就是都依靠品牌广告作为主要收入模式。而正是这一模式，才是新浪跟主流互联网公司之间的那道分界线。

所以，新浪和分众合并的逻辑，如上所述并不是产品逻辑或业务逻辑，也没有用户逻辑（新浪新闻的读者会因为写字楼的显示屏是新浪的而多看两眼吗？）。而是赤裸裸的客户逻辑，也就是曹国伟所说的“两家公司有重叠的广告客户”。并且当然，也是华尔街的投行们所钟爱的合并主题，即资本逻辑。

这里有两点需要说明。

第一，依据客户逻辑或资本逻辑，而不是用户逻辑和产品逻辑来进行企业合并，是马化腾、丁磊、李彦宏这些主流互联网大佬所反感的，近年来发生转变的张朝阳也明确批判过。但这无疑更适合搞财务出身的曹国伟，以及从2004年开始在搜索、电子商务等新互联网业务上一直保持失败记录的新浪。

第二，分众被剥离出来跟新浪合并的业务，仅仅是挂在电梯和卖场里的液晶显示屏，而分众最具有技术含量的网络广告中介业务，即好耶，却被江南春留了下来。换句话说，即使新浪在向右，而江南春和张朝阳一样，在坚决彻底的向左。

所以这一个并购，两个人恰好互补。当江南春还在想着靠好耶这块业务在互联网里崛起的时候，作为职业经理人的曹国伟正在把新浪越发推向一个成熟而传统的商业模式。职业经理人善于守成，这是已过不惑之年的曹国伟的看家功夫。而互联网充满创新，是江南春和张朝阳这些凶猛创业动物的乐园。

并且，新浪在市场上也逐渐不再被作为一个强势的“互联网”板块的资产，而是一块具有强大魅力的“媒体”资产。通过公开大量吸纳股票而成为新浪最大股东的郭广昌，一直被人们津津乐道为“隐形的媒体大亨”。郭广昌旗下的资产，包括《21世纪经济报道》、《福布斯》中文版、《环球企业家》、据说还在竞购某电视台，再加上新浪和分众，这是横跨各种媒体形态的传媒巨无霸。

这种硬拼硬凑的方式，可不是互联网的玩法。觊觎新浪的人，已经从当年的玩网络游戏的30出头的陈天桥，变成了今天玩资本整合的40好几的郭广昌。

有意思的是，陈天桥目前花大力气做的起点中文网，正是使用了“微支付”这一体现互联网精髓的媒体形式：直接向用户收取小额费用，而与广告商无关。如果现在去问陈天桥，你还对2005年强行入股的新浪感兴趣吗？相信很多人如此猜测，他会说NO。

还有一个坏消息是，新浪将要吃进的分众显示屏业务，也跟新浪一样，一遇到经济萧条就厄运难逃。09年第一季度这块业务跌去了近40%！比新浪的情况更加糟糕。

而立刻有消息传出，正因为双方的业绩都大降，所以导致对估值的变化，最终导致这一笔交易可能流产。

那好，现在轮到最后一个问题，如何看待新浪的未来？换句话说，如果把新浪放在互联网里对它不太公道，那把它放在哪里算得上公道？

当然是媒体公司。正如曹国伟向媒体宣讲的，新浪/分众将是一个“新媒体”。既然是媒体，新浪所对应的，就应该报纸、杂志、电视台、甚至是手机新闻门户，即一切供应新闻内容、通过向广告商贩卖流量而获取收入的公司。

面对以产品驱动的互联网公司，新浪没有优势。但面对传统的媒体形态，新浪就一下子具有了革莫道不消魂命性的优势：网络的整合作用。我们早就习惯了传统报业的这种说法：我们都在给新浪打工。是不是？

试想一下，新浪和分众合并后谁最适合掌控大局？当然是来自新浪的曹国伟。如果郭广昌的隐形媒体帝国最终成型，谁适合负责各项业务的整合并且掌控大局？当然也是曹国伟。

一旦新浪实现了这个定位，并且一头扎进和不同媒体形态整合道路，新浪就会如鱼得水，号令一方。但是，这就会碰到那个极为敏感的问题：国家的媒体政策。

祝新浪好运。

——本文是中国企业家杂志向云科技约请的独家稿件，首发于中国企业家7月上期——

关于QQ千里眼功能调整的公告！

尊敬的QQ千里眼用户：
我司将对于QQ千里眼进行业务调整，为了配合新的发展思路千里眼功能将从2008年12月1日00：00起进行部分调整，调整如下：
1、“查好友在线状态”功能不再包含查隐身好友；
2、增加查询天气功能。
为您带来的不便，敬请谅解！

腾讯公司
2008.11.20

在谈论彩虹QQ事件的时候，大家总会将QQ千里眼的显隐身功能作为腾讯对待用户隐私时采用双重标准的一条证据，这回，腾讯意识到自己这条小辫子将对自己不利，毅然挥刀短发。

其实，不仅仅“QQ千里眼”的显隐身，其实QQ产品体系的其他一些功能也是值得推敲的。比如QQ游戏的“蓝钻”特权中，有一项就是“踢人/防踢”，腾讯官方对此功能的说明如下：

踢人/防踢【特权说明】

在游戏未开始时，高等级蓝钻贵族用户有权请低等级蓝钻贵族用户及其他普通玩家离开本游戏桌。同等级蓝钻贵族用户，先入座游戏的蓝钻用户可以请后入座的蓝钻用户离开。此功能仅限于非游戏状态，游戏过程中无法进行此操作。

和谐游戏，请所有蓝钻贵族用户合理行使您的权益。

【使用方法】

方法一：在游戏桌中的游戏用户列表中，鼠标右键点击被欲踢走的对象，选择“请他离开”。

方法二：在被欲踢走的对象形象上，鼠标右键点击，选择“请他离开”。

花钱就能享受特权。花钱就能“踢走”没花钱的，花钱多的可以“踢走”花钱少的。这样的规则，恰当吗？也许有人说，现实中就是这样的。正因为如此，我觉得腾讯应该在获取自己商业利益的同时，担当起一定的社会责任，不应该在自己的产品中向用户灌输这种类似“花钱就能特权”等不健康不和谐的思想。

个人观点，欢迎指正。

关于彩虹遭恶意强制卸载事件的声明

彩虹软件设想来源于腾讯QQ的“显示我的地理位置”和“QQ千里眼”功能，是应广大用户需求推出的一款免费软件。彩虹的宗旨一直是：全心全意为用户提供更好的免费服务。现遭遇腾讯恶意强制卸载，针对此事件，彩虹声明如下：
1、腾讯无权剥夺用户的选择权
近期，大量彩虹用户在使用腾讯QQ时，提示彩虹软件为非法外挂，并强行要求用户卸载彩虹后才可继续使用QQ，这样的行为严重侵害了用户使用软件的选择权，腾讯无权利用垄断地位不经过用户同意胁持用户，更无权强迫用户卸载软件。
2、彩虹软件安全可靠
彩虹软件历来重视用户安全，绝不记录用户的任何信息（包括QQ密码、好友列表等等），并与360安全卫士深度合作保护用户的信息安全，亦被众多软件安全厂商评为安全软件。而腾讯公司通过媒体宣称彩虹软件“其行为和蠕虫病毒非常类似”及“导致用户信息泄漏并产生安全问题”，这些不实言帘卷西风论严重误导网友和媒体，我们对这种随便冠以“病毒、非法”的恶意打压行为感到愤慨。
3、到底是谁在拿用户的隐私卖钱？
腾讯QQ称辅助软件所提供的免费“显IP、显隐身”功能侵犯了用户隐私，但实际上腾讯公司自己多年来将“查用户隐身”等功能发展为其收费服务（如“QQ千里眼”业务）。如果腾讯认为提供这些辅助服务属于“非法”，为什么腾讯还要靠自身都认为是“非法”的功能向用户收费？腾讯是否应当将通过类似功能所获得的收入，退还给广大用户？
4、企业不能太腾讯!
众所周知，彩虹软件一直遵循“用户必须使用腾讯原版QQ才能安装”的原则，而且彩虹软件中的功能也的确为腾讯QQ增色不少，这对腾讯QQ软件本身没有任何危害。那为什么腾讯要打压彩虹？想来目的无非是怕彩虹软件对自己的垄断地位造成威胁，其实说到底是一个“利”字！腾讯自己收费提供显隐身服务，他人做了就说是侵犯用户隐私；腾讯从其它公司大量“引进”人才，但自己的员工正常流动却要起诉员工；腾讯从即时通讯到搜索到电子商务等众多业务皆“学习模仿”他人，而其他公司做类同业务却被指为抄袭腾讯。做企业不能太腾讯了！
5、千万人签名留言支持彩虹！

我们说过，只要大家不放弃彩虹，彩虹会永远陪大家走下去。但是现在，腾讯采用强迫用户卸载的招数我们始料未及，我们仍在努力，但是这个难关是否能过得去还是个未知数，所以有一天彩虹软件也许真会不复存在。 不过，我们真诚希望能继续为大家提供更多更好的免费服务。我们也希望支持彩虹的用户，能在此留下您的支持，让彩虹知道有你们的存在！

彩虹团队
2008-11-25

纵观以上几点声明，有些的确是很有道理很站得住脚的。
其中，我觉得第3点是我觉得最有力量直指腾讯软肋的一点。既然腾讯说显示用户的隐身状态和终端IP地址是泄露用户隐私，那么自己就不应该以收费的形势向部分用户提供这样的功能。难道交了钱就可以去侵犯其他用户的隐私了吗？腾讯的这一点做法有些像收保护费的地头蛇。

至于第2点，彩虹QQ是不是“安全可靠”，还有待观察。
如果第2点彩虹撒了谎，那么第1点也就自然站不住脚了。反过来，如果彩虹真的像声明中说的那样是“安全可靠”的，那么第1点就很有道理了。现在我们假设彩虹是“安全可靠”的合法软件，那么腾讯强行要求用户卸载的做法就与之前闹得沸沸扬扬的微软黑屏事件有些相似了，甚至比黑屏让人更不能接受，因为黑屏是基于自己产品的，而腾讯是强行要求用户卸载用户自己选择的第三方软件。

既然现在这么流行声明，那我也声明一下：
1.本人不代表彩虹QQ和腾讯QQ两方中的任一方利益，以上言帘卷西风论纯属于个人看法，完全中立；
2.不妥之处欢迎指正。

彩虹QQ外挂估计要挂了？

我一般都是用非官方版本的QQ，之前用过时间最久感觉最好用的是飘云QQ，最近则一直用的是终结QQ。终结QQ现在用的是彩虹的外挂。今天打开QQ登陆不久，就弹出这么个警告对话框：

看来是QQ检测到我装了彩虹的外挂，要我卸载。我点击“取消”，弹出这样的提示：

还非得卸载不可呢。点第一张图上的链接“关于QQ外挂软件严重影响用户正常使用的声明”，看到腾讯这么说的：

安全公告
关于QQ外挂软件严重影响用户正常使用的声明
尊敬的各位用户：
一直以来，某些非法的QQ外挂软件通过采取修改QQ程序、捆佳节又重阳绑恶意插件、抓取用户IP地址、干扰用户隐身状态等多种手段，给广大QQ用户的帐号安全、个人隐私乃至正常使用都带来了极大的危害。
近期，我们还发现有非法QQ外挂软件伪装成QQ客户端软件，向腾讯公司的QQ服务器发送大量的数据包，导致服务器长时间繁忙，造成部分QQ用户频繁掉线，严重影响用户的正常使用。因此，我们再次呼吁广大QQ用户加强隐私和信息安全保护意识，不要在非官方网站下载外挂、不要使用外挂软件。
腾讯QQ官方下载地址为
http://im.qq.com
，敬请广大用户留意。

腾讯公司
二OO八年十一月十九日

而彩虹QQ官网上的“相关说明”则是这么说的：

关于彩虹显IP相关问题的声明
尊敬的彩虹显IP用户：

近期，有部分媒体及用户，对彩虹显IP的相关问题表示关心，因此，我们将大家感兴趣的几个问题特阐述如下：

1. 彩虹显IP的产品设想来源于腾讯QQ的“显示我的地理位置”和“QQ千里眼”功能，帮助用户更方便的了解其好友所处在的地理位置及状态。

2. 作为一款合法的QQ辅助软件，彩虹显IP遵守《中华人民共和国著作权法》、中华人民共和国《计算机软件保护条例》等相关法律法规，尊重腾讯QQ软件的软件著作权及相关权益。彩虹显IP一贯坚持只兼容原版腾讯QQ，也从不打包腾讯QQ软件。

3. 彩虹显IP软件经国内主流杀毒软件厂商：瑞星、金山、江民、卡巴斯基、360安全卫士等共同检测，是一款无病毒、无插件的软件，并受到广泛认可。

4. 彩虹显IP绝不记录QQ密码等重要信息，始终将QQ用户的信息安全放在首位，并联合国内最受欢迎的安全软件：360安全卫士，共同推出彩虹显IP-360安全版，共同保护QQ账号的安全。

彩虹显IP作为目前国内最受用户欢迎的QQ辅助软件，将努力提高产品功能和品质，更好的服务广大用户。

彩虹显IP团队
2008.11.20

有意思。

延伸阅读：

消息称51.com成立客户端运营中心研发彩虹QQ

腾讯大规模屏蔽非法外挂 51被曝制彩虹QQ

51.COM董事长庞升东介入腾讯诉离职员工事件

刚参加了“我的10年——腾讯十周年大型网友活动”，写下了从1998年到2008年我的一些回忆。原本打算随便写写的，写完觉得还是蛮有意义的，现在转帖过来。

• 回忆1998年：是年，水啸神州，我上初二，是个好学生

• 回忆1999年：神舟问苍穹，飞天揽月。我上初三，准备中考。

• 回忆2000年：中考，588分还是584分？全县第七名，考上黄冈中学。15岁的少年，带着梦想离开小县城。

• 回忆2001年：学校专门给我们放假半天，几十个人聚在教室看莫道不消魂中国足球队在世界杯的比赛，国旗飘扬。中国夺得29届奥运会举办权："...to the city of Beijing!"萨马兰奇的声音犹在耳边。第一次上网好像也是这一年。

• 回忆2002年：没太多的记忆，估计在忙着准备高半夜凉初透考？似乎是多愁善感而压力较大的季节，依稀记得独自去江洲上看长江流淌。好像很迷打乒乓，周末去附近艺校打篮球。

• 回忆2003年：高半夜凉初透考，史上第一次黑色六月，还伴随着非典和漏题。记得要喝很苦的中药，要量体温，有隔离考场。写毕业纪念册，离别。8月，第一次出省，来到古都西安，开始大学生活。军训的记忆还比较清晰。

• 回忆2004年：迷上做网页，整个暑假呆在学校，边做家教边做个人网站。好像第一次挂科也是这一年。和同学去了华山，成功登顶，看了8月7号的东峰日出。

• 回忆2005年：有了第一台手机和第一台电脑。第二个没有回家的暑假，依然是做家教，做网站。开始了人生的第一次也是目前唯一一次恋爱。去了延安，参观了窑洞。在学校学生工作处勤工俭学。第一次使用网上银行，购买了我的第一个虚拟主机。

• 回忆2006年：9月11日，注册了我的第一个国际域名。暑假仍然没有回家，去了女友家里。下半年开始找工作，12月签了广州的这家公司。找到工作的和保研的一帮人，开始了猪一般的生活。

• 回忆2007年：3月份来到广州开始实习，带着满腔的热情。6份回学校毕业答辩。开始合影，照学士照，吃饭，喝酒，哭。有个晚上，一帮人露宿操场，值得记忆。7月，送走了差不多最后一位同学，我也离开了这个生活了四年的城市，告别了我的校园时光。11月份，与女友正式分手。过年因为大雪封路，没有回家。

• 回忆2008年：1月刷信用卡分期买了现在用的本本。4月ZD分子胡闹；5月汶川地薄雾浓云愁永昼震，举国悲痛；8月奥运，看比赛。一起来公司的人，走的走，留的留。中秋去了阳朔。10月份，终于加薪了。现在直到未来：乐观的生活着，踏实的努力着，积极的憧憬着。 

另外，发现我QQ的注册时间是2001年。